|
"В марте - скидка". На Урале Путина использовали для рекламы отдыха за рубежом
5 июня 2008 г.
время публикации: 16:22 
На рекламном изображении размещен бланк общегражданского заграничного паспорта, прикрытый билетом на самолет с логотипом турфирмы и надписью "Время отдыхать". Однако лицо и фамилия уходящего президента РФ в данном случае видны лишь частично, сообщает маркетинговое издание Sostav.ru. В рекламном агентстве идею с Путиным объясняют желанием привлечь внимание к маленькой компании, работающей на чрезвычайно конкурентном уральском рынке. А смену президентского кресла в Кремле называют самым ярким и масштабным информационным поводом сезона. Креативный директор придумавшего рекламу с паспортом Путина рекламного агентства в интервью Sostav.ru рассказал, что никаких согласований с аппаратом президента РФ не было и не требуется, так как фамилии и лица президента полностью в рекламе не видно, а паспортные данные и подпись не имеют никакого отношения ни к одному конкретному человеку: "Может это и не Путин вовсе, а просто человек, похожий на Владимира Владимировича". Юристы, как выяснилось, не уверены в законности подобной рекламы. Так, юрисконсульт юридического департамента отдела поддержки правовой деятельности Макро-региона "Москва" ОАО "Мобильные ТелеСистемы" Денис Борисов, комментируя для того же Sostav.ru более ранний случай использования образа бывшего президента и нынешнего премьера для рекламы газеты "Комсомольская правда, пояснил, ссылаясь сразу на несколько пунктов закона, что в рекламе не допускается "указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами". Однако, в любом случае, противоречит ли закону использование образа Путина в рекламе может решить только Федеральная антимонопольная служба, если, конечно, туда поступит заявление от какого-нибудь возмущенного гражданина. Путин и реклама "КП", напомним, осенью прошлого года создала рекламный ролик, в котором помимо Владимира Путина также фигурируют олимпийская чемпионка по спортивной гимнастике Светлана Хоркина и лидер группы "Любэ" Николай Расторгуев. "Вживую" же Владимиру Путину удалось отрекламировать мороженое.В 2005 году президент, покидая авиасалон МАКС-2005, остановил президентский кортеж около ларька с мороженым. Путин недолго выбирал из имеющегося ассортимента и остановился на клубничном и шоколадном рожке компании Nestle. Он попытался расплатиться купюрой в 1000 рублей, но у продавщицы не нашлось сдачи. "А столько хватит?" - спросил Путин и протянул девушке 500 рублей за два мороженых по 15 рублей. Не зная, сколько стоит "обычное" мороженое, и, вероятно, не надеясь получить сдачу, президент вернулся к машине, сжимая в руках рожки. В компании Nestle тогда заявили, что очень рады такой рекламе. Специалист по связям со СМИ ООО "Нестле Фуд" Марина Зибарева, сказала NEWSru.com: "нам очень приятно, что Владимир Владимирович остановил свой выбор на мороженом "Нестле", как это делают многие россияне". Сообщения о различных товарах с изображением Владимира Путина несколько раз появлялись на протяжении его пребывания в должности президента. Так, мясной рулет под названием "Слава Путину" был изготовлен на Липецком мясокомбинате в январе 2004 года в честь 50-летия предприятия. Липецкие колбасники мотивировали это тем, что весь комбинат горячо поддерживает политику Владимира Путина. Затем изделие было представлено на экспозиции Липецкого мясокомбината на ВВЦ в Москве. Такие же рулеты СМИ обнаружили и в Нижнем Тагиле, однако в местной торговле заявили, что о "съедобном Путине" ничего не знают, предположив, что производством именных полуфабрикатов могут заниматься "подпольные" мясные цеха. Еще один съедобный президент в виде большого портрета из шоколада был представлен компанией "Конфаэль" на Шоколадном салоне в Париже в 2003 году. Заключенный в деревянную рамку портрет размером 30х48 см выполнен из шоколада разных цветов: глава российского государства изображен в коричневом костюме и галстуке того же цвета. Позднее, видимо, такой же портрет Путина появился в магазинах Москвы по цене 21 тыс. рублей. Однако, к рекламе подобные изделия вряд ли относятся, скорее - к сувенирам. Производители сувенирной продукции охотно представляют руководителей России в виде матрешек, украшают ими футболки и платки. Достаточно вспомнить дедушку Ильича или Горбачева, Сталина, Хрущева, Брежнева и Ельцина. За рубежом образ российского президента в 2007 и 2008 годах использовали правозащитные организации "Международная амнистия" и "Репортеры без границ" для рекламы своих социальных кампаний. Наряду с Владимиром Путиным, обструкции в них подвергались Махмуд Ахмади Нежад, Мугабе, Муаммар Каддафи, Ху Цзиньтао, Фидель Кастро и многие другие. В коммерческой рекламе за рубежом, по данным Market Media Review, Путин появлялся реже: в ролике компьютерной игры Call Of Duty и печатной рекламе корма для собак Pedigree (TBWA Brazil). Производители товара, рекомендованного "лучшими собаководами", придали российскому президенту черты злодея, написав: "Собаки не судят. Они не ненавидят. Они никого не бросают." Это утверждение относится даже к самым "мерзким людям мира", в список которых вошли Гитлер, Буш и Путин. Гордон Браун тоже рекламировал туры Зимой этого года образ британского премьер-министра Гордона Брауна с цветком за ухом был использован небольшим лондонским рекламным агентством для рекламы отпуска на Фиджи. На Даунинг-стрит, 10 даже, к большому удивлению рекламщиков, дали добро на проведение данной рекламной кампании. Однако всего через несколько дней она была свернута, поскольку вызвала недовольство политиков на Фиджи, в Австралии и в Новой Зеландии из-за того, что на этом архипелаге правит бал военная диктатура, и Гордону Брауну, как заявил, например, сенатор из Австралии Керри Неттл, "следовало бы подталкивать ее к восстановлению демократии, а не рекламировать каникулы на пляже". Протесты, впрочем, не помешали объемам продаж путевок на Фиджи подскочить в несколько раз. |
|
|
|
|
Суббота, 4 июля 2009 г.
© NEWSru.com 2000-2009 |